田七牙膏流拍 再次拉响盲目多元化的警报

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来源:荟萃风云 发布日期:2019-06-13 07:06 浏览:4次

2019年6月12日,在公众视线中消失已久、曾经的知名商标、在各地商超随地可见的“田七”牙膏,以一种不光彩的方式“回归”:田七牙膏的商标及其母公司广西奥奇丽股份有限公司的房地产、生产设备以底价1.63亿元的价格被网上拍卖。这次拍卖有14070人围观,2人报名,但是,无一人出价,最终流拍。

作为日化类为数不多的著名民族品牌,田七走到今天这个地步,与不少失落的曾经的大企业走出了相似的路线:在企业鼎盛期自信心爆棚,盲目扩张,大额资金投入到从未涉足的领域,以至于新领域未能盈利,反而拖累了主业,最终走向没落。最为典型的可能就是“贾布斯”的“乐视系”了。凭借乐视视频起家,进而盲目扩张,进军手机、电视、体育、金融等领域,梦想建立起涵盖众多领域的“乐视大厦”,以至于资金链断裂,“大厦”未建成便 已“倒塌”,“贾布斯”跑到美国又开始打造PPT版的超级电动汽车了,至今未归,车也没有上市。不过,人家的厉害之处是,依然可以融到资金,还都是大佬,先是融创,后是恒大,牛,确实是牛人。

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回过头来再说田七。网上的公开资料显示:田七品牌始建于1945年,1984年获得“广西名牌产品”称号。2002年,母公司奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购。被收购之后,田七牙膏改变营销策略,在全国超过60个电视频道、投入了超过2亿元的广告费用,营业额迅速做大,知名度飙升。

可能是看到了牙膏的空前成功,奥奇丽公司进而开始多元化发展,推出了田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉等日化用品。但是,多个手指头并未能握成一个拳头,反而使力量分而化之,拖累了主业的发展,后因资金短缺而被迫停产。此次拍卖,应是为重组而来的,不过,首拍却无人问津。

一个曾经的知名品牌,面对看起来并不是特别高的价格,竟然流拍了,这是怎样的凄凉和悲哀啊?田七今天的处境,再次给那些处于鼎盛期有无限多元化发展冲动的企业敲响了警钟,面对诱惑,要慎之又慎,不能冲动行事,要量力而行。

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